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今天餓了么送我一臺pos機
巴西iFood的外賣箱，與中國餓了么、美團等公司的外賣箱非常相似。|資料照片
隨著智能手機和網絡技術的快速發展，當代人的生活已經越來越離不開互聯網應用程序提供的種種便利。有趣的是，當我們每天習慣著用手機玩游戲、點外賣、刷淘寶的日常生活時，在地球的另一端的巴西，其互聯網經濟也在蓬勃發展中，而且與中國有著千絲萬縷的聯系。
巴西已是一個互聯網大國
要了解巴西互聯網經濟的真正發展潛力和動力所在，首先需要對巴西的網絡經濟整體形勢有一個相對精準的定位。通常來講，外界往往容易把巴西的互聯網行業定位成第三世界欠發達水平。但扎根巴西網絡信息行業16年的中國創新會會長閆迪告訴記者，對巴西的互聯網發展水平最合適的定位應當是互聯網大國。
在基本數據方面，巴西擁有龐大的國土面積和經歷了較長時間的和平發展，使其具備了互聯網產業發展的土壤：從國內生產總值來看，巴西人均GDP為11000美元左右，是印度的10倍、印尼的3倍。從社會構成來看，巴西的中產階級占總人口的58%左右，主體人群的購買力和消費能力均在一般發展中國家水平之上，與“獲客易變現難”的其他發展中國家相比優勢明顯，且分期付款已成為“國民習慣”。此外，巴西在金融基礎設施方面的數據也十分亮眼——POS機的千人滲透率甚至高于瑞士，整個市場中有2億張開通使用中的信用卡。
閆迪告訴記者，與印度、印尼等人口超過2億的新興市場國家相比，由于人口紅利和人口消費能力較強，巴西的互聯網產業數據頗具優勢。據統計，巴西的互聯網體量是印度的兩倍，PTE移動廣告產值為90億美元，游戲業產值15億美元，在線音樂產值1億美元，是印度與印尼兩國的總和。巴西在網絡消費和應用付費方面也領先于其他國家，比如，巴西是優步打車的全球第一大市場，是影視服務軟件Netflix的第三大市場，是音樂軟件Spotify的第四大市場。
與軟件相比，巴西的互聯網硬件設備數據更令人意外：巴西是世界第三大電腦持有大國，全國共有個人電腦1億臺；人均互聯網使用時間為3.9小時；智能手機普及率達到52%，這些數據都位于世界前列。
最大外賣應用iFood得益中國經驗
不難看出，巴西無論從軟件還是硬件來看，均可稱得上互聯網大國，也是互聯網經濟發展的高潛力地區。近年來，隨著中巴關系不斷發展與推進，兩國互聯網產業的交流與合作也日漸增多，中國也正以自身在互聯網行業的實踐經驗，影響著巴西的網絡經濟發展。
“iFood”的手機外賣應用在巴西紅極一時。|張峻榕供圖
說起外賣，餓了么、美團等網絡叫餐軟件在中國早已家喻戶曉。在巴西，一款名為“iFood”的手機外賣應用也已成為了每個智能手機用戶的必備軟件。這款巴西Movile互聯網公司旗下的軟件，近年來已然在整個拉美范圍內占據了食品配送軟件的絕對領軍地位。記者近日在采訪Movile公司首席運營官海利森·萊莫斯時了解到，iFood的每月訂單交付量已達到1400萬份。
Movile公司首席運營官海利森·萊莫斯與本報記者的合影。|張峻榕供圖
Movile總部位于巴西圣保羅。萊莫斯告訴記者，收購與融資是Movile公司獲得快速成長的關鍵因素。自1998年成立以來，公司通過一系列融資收購了幾家小規模企業，這些企業成為Movile在拉美移動生態中保持高增長份額的重要部分。隨著外賣軟件iFood和運輸配送軟件Rappido逐漸在巴西市場獲得巨大成功，這兩筆收購此后又分別獲得融資，其中iFood僅在2018年就獲得高達5億美元的融資額度。
有趣的是，萊莫斯表示，iFood這款爆紅應用在發展過程中，獲得了來自中國經驗的諸多啟發?！拔覀児久磕甓紩M織赴華考察團，走訪中國的互聯網企業，學習中國在網絡經濟發展方面的經驗，尋求與中國成功企業的合作機會?！比R莫斯還向記者分享了他親身體驗中國外賣軟件的經歷，“中國的外賣軟件極其重視效率與人性化服務，這些都對我們改進自身大有啟發?！?/p>
總部位于巴西圣保羅的互聯網公司Movile。|張峻榕供圖
除餐飲和配送外，Movile在其他諸如教育、資訊等領域均有專門產品，其中該公司在移動支付領域對“Zoop”線上支付平臺的嘗試和成就格外引人注目。按照國外評估者的闡述：“Zoop將處理所有的數字支付，使Movile旗下的其他產品能夠整合不同的支付業務?！比R莫斯表示，數量龐大的移動網絡用戶群體和傳統銀行的堅實基礎，為巴西發展在線支付提供了相對完備的客觀條件，而Movile在發展移動支付應用時，也充分借鑒了中國在此領域的技術和經驗。
內容和服務是兩國互聯網合作交匯點
中巴兩國在Movile產品發展歷程中的間接合作，僅是中國助力巴西互聯網經濟發展的一種形式，中國對巴直接投資更是對巴西信息產業的發展產生了推動作用。比如，滴滴公司收購巴西“99”打車軟件，并效仿中國運營方式加以改善，在短期內實現盈利，使巴西成為滴滴國際化的第一站；百度收購了有“巴西美團”之稱的“城市魚”團購網站，引導其實現爆炸式增長，一口氣沖上全拉美第一大團購網站寶座，均體現了中國投資在資本之外，技術和運營經驗輸出帶來的巨大成功。
閆迪告訴記者，在流量/廣告、電商、游戲、內容/服務這幾個互聯網發展模式中，眼下最適合巴西的是內容和服務模式。一方面巴西的流量都已被歐美互聯網巨頭瓜分殆盡，另一方面歐美公司不愿從事本土化需求較高的內容和服務。然而，內容和服務恰恰是本地業者最擅長的工作，他們理解本地用戶的訴求，也會腳踏實地去敲門。
因此，“對于有意投資巴西互聯網產業的中國企業家來說，最好的策略就是從那些歐美廠商不愿意干的‘臟活累活’開始，”閆迪表示，“收購那些垂直足夠深的本地內容和服務業者，在關鍵崗位上形成‘1個中方+1個巴方’的合作模式，將中方的經營理念和巴方拓展市場的長項相結合，就非常完美，甚至可以為未來中國人工智能落地鋪設好場景?！?/p>
作者：文匯報駐巴伐利亞記者 張峻榕
編輯：陸益峰 吳姝
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